Eκπτώσεις και Βιώσιμη Μόδα
Aνάμεσα στην Kατανάλωση και στη Συνείδηση
Γράφει η Georgia Chioni | The Fashion Architect
Ο Φεβρουάριος αποτελεί παραδοσιακά έναν μεταβατικό μήνα για τον χώρο της μόδας, καθώς από τη μία οι χειμερινές εκπτώσεις βρίσκονται στο αποκορύφωμά τους, ενώ από την άλλη το ενδιαφέρον των καταναλωτών στρέφεται προς τις νέες τάσεις της άνοιξης. Στο πλαίσιο αυτό, η συζήτηση γύρω από τη βιώσιμη μόδα αποκτά ιδιαίτερη σημασία, καθώς συνδέεται άμεσα με τον τρόπο που καταναλώνουμε, επενδύουμε και επαναπροσδιορίζουμε την αξία των αγορών μας.
Χωρίς αμφιβολία οι εκπτώσεις του Φεβρουαρίου προσφέρουν σημαντικές ευκαιρίες για την ανανέωση της γκαρνταρόμπας, με πολλές εταιρείες να μειώνουν αισθητά τις τιμές σε ρούχα, υποδήματα και αξεσουάρ. Ωστόσο, η έννοια της «έξυπνης αγοράς» δεν περιορίζεται πλέον μόνο στο οικονομικό όφελος. Ο σύγχρονος καταναλωτής καλείται να αξιολογήσει διάφορες παραμέτρους, όπως για παράδειγμα, τη διάρκεια ζωής των προϊόντων, την ποιότητα των υλικών και τις συνθήκες υπό τις οποίες αυτά παράγονται. Στο πλαίσιο αυτό, η μετατόπιση από τη γρήγορη μόδα προς πιο διαχρονικά και ανθεκτικά κομμάτια αποτελεί μια τάση που ενισχύεται ιδιαίτερα κατά την περίοδο των εκπτώσεων.
Παράλληλα, η βιώσιμη μόδα παύει να αποτελεί ένα περιθωριακό ή ελιτίστικο φαινόμενο και αρχίζει να εντάσσεται ολοένα και περισσότερο στην καθημερινότητα των καταναλωτών. Επιπροσθέτως, η χρήση ανακυκλωμένων υλικών, η μείωση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος και η υιοθέτηση κυκλικών μοντέλων παραγωγής προβάλλονται ως βασικοί στόχοι από μεγάλες και μικρότερες εταιρείες. Όμως, παρ’ όλη την αυξανόμενη προβολή της οικολογικής ευαισθησίας ο κίνδυνος της επιφανειακής υιοθέτησης «πράσινων» πρακτικών (“greenwashing”), καθιστά απαραίτητη την κριτική στάση του καταναλωτικού κοινού.
Ο Φεβρουάριος, επομένως, μέσω των εκπτώσεων λειτουργεί ως μια περίοδος αναστοχασμού γύρω από την έννοια της κατανάλωσης, καθώς σηματοδοτεί την ευκαιρία για πιο υπεύθυνες επιλογές, εφόσον συνδυαστούν με ενημέρωση και συνείδηση. Η επένδυση σε διαχρονικά ρούχα, η υποστήριξη brands με ξεκάθαρη περιβαλλοντική στρατηγική και η αναζήτηση εναλλακτικών μορφών μόδας, όπως το second hand ή η επαναχρησιμοποίηση, συνθέτουν ένα νέο μοντέλο αγορών.
Συνεπώς, η σχέση ανάμεσα στις εκπτώσεις και στη βιώσιμη μόδα δεν είναι αντιφατική, αλλά συμπληρωματική. Σε μια εποχή όπου η μόδα καλείται να επαναπροσδιορίσει τον ρόλο της, ο Φεβρουάριος αναδεικνύεται ως ο μήνας που μας υπενθυμίζει πως το στυλ μπορεί να συνυπάρξει με την υπευθυνότητα, και η κατανάλωση με τη συνείδηση.
Georgia Chioni | The Fashion Architect
Η Georgia Chioni είναι σχεδιάστρια μόδας και Head Designer του βραβευμένου, conceptual brand SKiN iT, με συνεχή παρουσία σε διεθνής Εβδομάδες Μόδας. Έχει σπουδάσει μόδα, νομική, κινηματογράφο και είναι μεταδιδακτορική ερευνήτρια στο Πανεπιστήμιο Δυτικής Αττικής. Διατελεί μελος της ομάδας των Certified Creators της Εβδομάδας Μοδας της Ταιλάνδης, fashion content writer των Loop Fashion Week & Manilla International Fashion Week (Ganap Magazine) καθώς και μέλος του δημιουργικού του μαγκαζίνο Art&You. Eπίσης, είναι βραβευμένη συγγραφέας, fashion theorist, και ερευνήτρια με ακαδημαϊκό και επαγγελματικό ενδιαφέρον στη σχέση μόδας, πολιτισμού και κοινωνικών συστημάτων. Μέσα από το project The Fashion Architect, προσεγγίζει τη μόδα όχι μόνο ως αισθητικό φαινόμενο αλλά ως μηχανισμό παραγωγής νοημάτων, ταυτότητας και κοινωνικής αλληλεπίδρασης. Το έργο της εστιάζει στη θεωρία της μόδας, τη σημειωτική, την πολιτισμική ανάλυση και τη σύνδεση του ενδύματος με τη σύγχρονη κοινωνική πραγματικότητα. Μέσα από άρθρα, έρευνες και δημιουργικές παρεμβάσεις, εξερευνά τον τρόπο με τον οποίο η μόδα διαμορφώνει αντιλήψεις, επιθυμίες και μορφές έκφρασης στον σύγχρονο κόσμο.
About The Author
